Jewiki unterstützen. Jewiki, die größte Online-Enzy­klo­pädie zum Judentum.

Helfen Sie Jewiki mit einer kleinen oder auch größeren Spende. Einmalig oder regelmäßig, damit die Zukunft von Jewiki gesichert bleibt ...

Vielen Dank für Ihr Engagement! (→ Spendenkonten)

How to read Jewiki in your desired language · Comment lire Jewiki dans votre langue préférée · Cómo leer Jewiki en su idioma preferido · בשפה הרצויה Jewiki כיצד לקרוא · Как читать Jewiki на предпочитаемом вами языке · كيف تقرأ Jewiki باللغة التي تريدها · Como ler o Jewiki na sua língua preferida

Adidas

Aus Jewiki
Zur Navigation springen Zur Suche springen
adidas AG
Logo
Rechtsform Aktiengesellschaft
ISIN DE000A1EWWW0
Gründung 18. August 1949
Sitz Herzogenaurach, DeutschlandDeutschland Deutschland

Leitung

Mitarbeiter 57.016[1]
Umsatz 21,915 Mrd. Euro[1]
Branche Sportartikel
Website www.adidas-group.com
Stand: 31. Dezember 2017 Vorlage:Infobox Unternehmen/Wartung/Stand 2017

Die Adidas AG (Eigenschreibweise: adidas) ist ein international tätiger deutscher Sportartikelhersteller mit Sitz in Herzogenaurach.

Das Unternehmen bietet mit seinen beiden Kernmarken Adidas und Reebok weltweit über eigene Ladengeschäfte und den Einzelhandel Bekleidung, Schuhe, Sportausrüstung, Accessoires sowie Lizenzprodukte wie Uhren, Kosmetik und Brillen an. Der Konzern gilt nach Nike als der zweitgrößte Sportartikelhersteller der Welt[2] und ist als bedeutender Ausstatter von berühmten Sportlern, Sportmannschaften und internationalen Sportveranstaltungen bekannt.

Seit 1998 notiert das Unternehmen im DAX. In den Forbes Global 2000 der weltgrößten börsennotierten Unternehmen belegt die Adidas AG Platz 457 (Stand: Geschäftsjahr 2017). Das Unternehmen kam Mitte 2018 auf einen Börsenwert von ca. 46 Mrd. US-Dollar.[3]

Geschichte

Adidas-Logo seit 2006

Anfangsjahre

Zu Beginn der 1920er Jahre fertigten die Gebrüder Adolf und Rudolf Dassler in der alten Waschküche ihrer Mutter in Herzogenaurach Sportschuhe, die optimal an den Fuß der jeweiligen Profi-Sportler angepasst waren. 1924 erfolgte die Eintragung der Firma als Gebrüder Dassler Schuhfabrik in das örtliche Handelsregister. Allerdings kam es schon damals zwischen den Brüdern immer wieder zu Differenzen. Rudolf, der versierte Geschäftsmann, war der Extrovertiertere der beiden; Schuhmachermeister Adolf dagegen war eher introvertiert und handwerklich begabter.

Ab 1925 produzierten die Dasslers spezielle Sportschuhe jeweils für Fußballer und Läufer. Außerdem brachten Sie an den Fußballschuhen erstmals Stollen an. Im Jahre 1928 kamen das erste Mal Dassler-Schuhe bei den Olympischen Spielen in Amsterdam, in der Leichtathletik, zum Einsatz. Eine der ersten international bekannten Sportlerinnen in Dassler-Schuhen war Lina Radke. Mitte der 30er Jahre wurden mehrere verschiedene Sportschuhmodelle für unterschiedliche Sportarten hergestellt, darunter ab 1931 Tennisschuhe. Bei den Olympischen Spielen 1936 gewann Jesse Owens vier Goldmedaillen; er hatte in Dassler-Schuhen trainiert.

Adolf und Rudolf Dassler waren ab 1933 NSDAP-Mitglieder. Gegen Ende des Zweiten Weltkriegs wurde in ihrer Schuhfabrik die Panzerabwehrwaffe Panzerschreck hergestellt, wofür auch französische Zwangsarbeiter eingesetzt wurden.[4]

Fabrikverkauf von Adidas in Herzogenaurach

Nach dem Krieg zerstritten sich Adolf Dassler und sein Bruder Rudolf endgültig und gingen getrennte Wege, nachdem bereits 1946 die Schuhproduktion wieder angelaufen war. Rudolf Dassler gründete 1948 die Firma Puma, die lange Zeit einer der schärfsten Konkurrenten bei Sportschuhen war. Beide Herzogenauracher Firmen stellen die gesamte Bandbreite an Sportschuhen für eine Vielzahl von Sportarten her. Ihre Rivalität wurde 2016 in dem Fernsehfilm Duell der Brüder – Die Geschichte von Adidas und Puma thematisiert.

Internationaler Aufstieg

Die heutige Adidas AG wurde am 18. August 1949 durch Adolf Dassler als Adi Dassler adidas Sportschuhfabrik mit 47 Mitarbeitern gegründet. Noch am selben Tag ließ Dassler ein Schuhmodell und drei parallele Streifen als Marke patentieren. Beim Namen der Firma handelt es sich um ein Akronym, das sich aus Dasslers Spitznamen Adi und den ersten drei Buchstaben seines Nachnamens zusammensetzt.

Dasslers Fußballschuhe nutzte in den Nachkriegsjahren unter anderem die deutsche Fußballnationalmannschaft, deren Sieg bei der Weltmeisterschaft 1954 in der Schweiz – dem sogenannten Wunder von Bern – die Schuhe mit den drei Streifen und den innovativen Schraubstollen aus dem Hause Adidas schließlich weltbekannt machte.

In der Folge gab Dassler auf Bitten von Nationaltrainer Sepp Herberger bei der Süßener Firma Schwahn mit drei Streifen versehene Sporthosen und Sportanzüge exklusiv für die Fußballnationalmannschaft in Auftrag. Mit dem Aufkauf der Firma Schwahn und einer Zusammenarbeit mit Franz Beckenbauer als Markenbotschafter entstand 1967 mit einem nach dem Fußballspieler benannten Trainingsanzug das erste Bekleidungsstück aus dem Hause Adidas für den Endverbraucher.[5] Seit 1963 produziert Adidas Fußbälle und rüstete seit 1970 jede FIFA Fußball-Weltmeisterschaft mit dem offiziellen Spielball aus. 1986 endete mit dem Azteca México aus Kunststoff die Produktion von Lederfußbällen, seither wird Synthetik-Material verwendet.

Populäre Adidas-Sporthose der 1970er Jahre
Adidas Rom aus dem Jahr 1970

1960 eröffnete Adolfs Sohn Horst Dassler in Dettwiller eine Adidas-Fabrik. Durch den Zukauf mehrerer anderer elsässischer Fabriken entstand unter der Leitung von Horst Dassler im Laufe der Jahre Adidas France. 1973 wurde der Sitz von Adidas France in Landersheim etabliert, 2018 erfolgt der Umzug nach Straßburg. Seit 1994 gibt es im Elsass keine Adidas-Produktionsstätten mehr. 1966 erfolgte im Rahmen der Fußball-Weltmeisterschaft 1966 von Frankreich aus eine Zusammenarbeit von Adidas mit der Marke Le Coq Sportif, womit der Einzug in die Textilbranche für Adidas eingeläutet wurde. Weil Le Coq Sportif nach einem Gerichtsbeschluss in Frankreich das Recht auf die Nutzung von drei parallelen Streifen hatte, kaufte Adidas das Unternehmen 1974 auf. Es wurde 1995 abgestoßen.

Die 1972 eingeführte Badesandale adidas adilette Slipper ist bis heute erhältlich.[6] 1965 wurde von Adidas für den französischen Tennisspieler Robert Haillet (1931–2011) ein Tennisschuh aus Leder geschaffen; zuvor spielte man hauptsächlich in Canvas-Schuhen Tennis. Damit etablierte sich Adidas in der Welt des Tennissports. Nach Haillets Rückzug aus dem Profisport wurde das Schuhmodell ab 1971 leicht modifiziert als Adidas Stan Smith weitergeführt. 1972 nahm Adidas Ilie Năstase für 50.000 Dollar unter Vertrag.

Mit dem Adidas Superstar aus Leder, der 1969 für amerikanische Basketballspieler entwickelt wurde, die zuvor vornehmlich mit Textilschuhen der Marke Chuck Taylor All Star gespielt hatten, hielt Adidas Einzug in die Welt des Basketballsports. Gleichzeitig trugen die amerikanischen Kunden die Sportschuhe vermehrt auch in ihrer Freizeit, was den Absatz weiter beflügelte.

Weil Adi Dassler die Idee seines Sohnes Horst, in den Bademoden-Markt einzusteigen, unterband, gründete letzterer 1972 über Adidas France die Marke Arena. Arena wurde 1990 verkauft. Horst Dassler hatte Adidas France zuvor zudem die Produktions- und Distributionsrechte für Façonnable gesichert und baute somit ein Textilunternehmen mit Adidas-Bekleidung in Frankreich auf, wohingegen sein Vater dem Thema Adidas-Textilien und insbesondere -Freizeitmode immer noch skeptisch gegenüberstand. Für die Olympischen Sommerspiele 1972 ließ er auf Drängen seiner Frau Käthe (1917–1984) allerdings ein Logo entwerfen, das als Dreiblatt/Trefoil bekannt wurde, womit eine Reihe von Bekleidungsartikeln verziert wurden. Das Dreiblatt-Logo wurde als offizielles Unternehmenslogo übernommen und später für alle Bekleidungsprodukte verwendet. Bald machte das Textilgeschäft 40 % der Adidas-Einnahmen aus. Seit 1974 produziert Adidas auch Tennisschläger. 1976 wurde der Trikot-Hersteller Erima aufgekauft. Das Adidas-Sortiment wurde in den Folgejahren stetig erweitert; so kamen Artikel für den Wintersport und den Bergsport hinzu.

Für die Fußball-WM 1974 hatte der nationale Fußballverband der Niederlande KNVB einen Vertrag mit Adidas abgeschlossen. Die Nationalmannschaft spielte in orangefarbenen Trikots, auf den Ärmeln die drei Streifen, das Kennzeichen von Adidas. Johan Cruyff, der Kapitän und Star der Mannschaft, hatte zu dem Zeitpunkt jedoch einen Exklusiv-Vertrag mit dem Rivalen Puma. Puma stattete ihn mit Puma King Boots aus. Cruyff weigerte sich, in einem Adidas-Outfit zu spielen. Daraufhin beauftragte Adidas Erima, eine Sonderanfertigung des niederländischen Trikots herzustellen. Diese Version zierten nur zwei Streifen. Cruyffs Mannschaftskollegen, die Kerkhof-Zwillinge, die ebenfalls einen Vertrag mit Puma abgeschlossen hatten, schlossen sich der Idee Cruyffs an. So wurde das Trikot mit den zwei Streifen bei den Weltmeisterschaften 1974 und 1978 getragen.

Philipp Lahm im Adidas-Outfit, 2011

Als Adolf Dassler 1978 verstarb, wurde das Unternehmen, das mittlerweile Weltmarktführer für Sportartikel war, von seiner Familie weitergeführt. Seine Frau Käthe übernahm die Geschäftsführung, starb jedoch in der Silvesternacht von 1984 auf 1985 an einem Herzinfarkt.[7] Auf sie folgte ihr Sohn Horst, der den Bereich Lifestyle ausbaute und Adidas-Sneaker im Freizeitmodesegment etablierte. Durch zahlreiche Marketing- und Sponsoring-Aktivitäten baute er die Marke Adidas auf dem Weltmarkt aus.[8] Damals produzierte das Unternehmen etwa 280.000 Paar Sportschuhe täglich, die 60 % des Umsatzes ausmachten und beschäftigte ca. 10.500 Mitarbeiter, davon fast 4.500 in West-Deutschland.[9] Der Umsatz betrug damals mehr als drei Milliarden D-Mark Umsatz plus über eine Milliarde D-Mark aus Lizenzprodukten. 1985 wurde erstmals ein Herrenparfüm samt Kosmetiklinie von Adidas in Zusammenarbeit mit Margaret Astor (heute: Coty Inc.) aufgelegt; 1988 folgte ein Damenduft. Seither sind zahlreiche Adidas-Duftwässer erschienen.

Verkauf und Börsengang

Obgleich die Produktion zunehmend in Billiglohnländer verlagert wurde, kam Adidas Mitte der 1980er Jahre in eine wirtschaftliche Schieflage; das Familienunternehmen musste für familienfremde Investoren geöffnet werden. 1987 starb Horst Dassler überraschend. Das Unternehmen erbten seine vier Schwestern. Der Rechtsanwalt Albert Henkel übernahm vorübergehend die Geschäftsleitung bevor er diese an René C. Jäggi abgab. 1989 verlor Adidas die Weltmarktführerschaft an Nike.[10] Adidas hatte unter anderem die Nachfrage nach Jogging- und Running-Artikeln unterschätzt. Im April 1989 erfolgte die Umwandlung in eine Aktiengesellschaft. Im Geschäftsjahr 1989 erzielte Adidas einen Jahresverlust von ca. 130 Millionen D-Mark.

Am 7. Juli 1990 verkauften die vier Dassler-Töchter 80 Prozent ihrer Anteile an den französischen Unternehmer Bernard Tapie für 1,6 Milliarden französische Francs,[11] damals etwa 470 Millionen DM.[12] Tapie verkaufte im folgenden Jahr 20 Prozent seiner Anteile an die britische Pentland Group, die wiederum 1992 zunächst ein Übernahmeangebot für Adidas machte, dieses nach Wirtschaftsprüferberichten im Sommer 1992 zurückzog und den 20-Prozent-Anteil schließlich Ende 1992 an Tapie zurückverkaufte.[13][14][15][16] Ende 1992 beauftragte Tapie, der ab 1992 französischer Städte-Minister (Ministre de la Ville) im Kabinett Pierre Bérégovoy war, seine Hausbank Crédit Lyonnais, seine Adidas-Anteile für umgerechnet fast 320 Millionen Euro zu verkaufen. Die staatliche Bank übernahm die Anteile über Tochterfirmen selbst und verkaufte sie 1994 für mehr als das Doppelte (rund 671 Millionen Euro) an den französischen Unternehmer Robert Louis-Dreyfus.[17] Daraus entstand in Frankreich ein Skandal, der die dortigen Gerichte bis 2017 beschäftigen sollte.[18]

Nachdem das Unternehmen Adidas zunächst als Adidas International Holding GmbH firmiert hatte, wurde es 1993 in Adidas AG umbenannt und in eine Aktiengesellschaft umgewandelt. 1995 wurden die Adidas-Aktien für umgerechnet 1,68 Milliarden Euro an der Börse in Frankfurt platziert. Am 18. März 1996 wurde Adidas in den MDAX und am 19. Juni 1998 in den DAX aufgenommen.[19]

1997 übernahm Adidas den französischen Sportartikelhersteller Salomon für 2,4 Milliarden DM, fortan nannte sich das Unternehmen Adidas-Salomon.[20] Damit einher ging der Erwerb des amerikanischen Golfausrüsters TaylorMade, den Salomon 1984 gekauft hatte. Der Zusammenschluss mit dem vorwiegend auf Wintersport fokussierten Unternehmen Salomon sollte die Bandbreite des Adidas-Sortiments erhöhen, allerdings erwies sich die Akquisition als verlustreiches Geschäft. Dennoch wird Dreyfus, der während seiner Amtszeit den Adidas-Konzern komplett umbaute, einen Großteil der Adidas-Manager austauschte, die Marketingaktivitäten ausbaute und die Produktion in Billiglohn-Länder verlegte, zugutegehalten, das einst defizitäre Unternehmen in einen erfolgreichen Global Player verwandelt zu haben.[21] Dreyfus übergab seinen Posten 2001 an Herbert Hainer,[22] ein Adidas-Mitarbeiter seit 1987. Salomon wurde 2005 für 485 Millionen Euro an Amer Sports abgestoßen und das Unternehmen in Adidas AG umbenannt. Adidas behielt allerdings zunächst die TaylorMade-Sparte (2017 veräußert), welche wiederum 2008 die amerikanischen Golfmarken Adams Golf und Ashworth aufkaufte. Nach dem Verkauf von Salomon übernahm Adidas den Konkurrenten Reebok, die bisherige Nummer drei der Sportartikelbranche, für 3,1 Milliarden Euro.

Reebok-Übernahme

Reebok-Logo seit 2014

Mit den Veräußerungsplänen von Salomon ging der Zusammenschluss mit dem Konkurrenten Reebok einher, mit dem Ziel, dem Weltmarktführer Nike näher zu kommen. Am 31. Januar 2006 wurde die Akquisition von Reebok International Ltd. abgeschlossen. Reebok-Aktionäre erhielten pro Aktie 59 US-Dollar in bar. Der Wert der Transaktion betrug rund 3,1 Milliarden Euro. Herbert Hainer blieb Vorstandsvorsitzender der neuen Adidas-Gruppe, während Paul Fireman von seiner Position als CEO der Reebok International Ltd. zurücktrat und als Hainers Berater tätig war. Teil der Reebok-Übernahme waren auch die Golfmarke Greg Norman Collection, die Adidas noch im Oktober 2006 an die MacGregor Golf Company verkaufte, der Eishockey- und Inlineskatingartikel-Hersteller CCM Hockey und der Straßenschuh-Hersteller Rockport, den Reebok 1986 erworben hatte. Adidas verkaufte Rockport 2015 an die Beteiligungsgesellschaft Berkshire Partners aus Boston und New Balance.[23] CCM Hockey wurde 2017 an die kanadische Beteiligungsgesellschaft Birch Hill Equity Partners verkauft.[24]

Adidas hatte bisher im Gegensatz zu Reebok keinen großen Marktanteil im Sportschuhgeschäft in den USA. In Europa ist das Verhältnis der Marktpositionen beider Hersteller umgekehrt. Dort ist Reebok in einer schwächeren Marktposition. Mit der Fusion wollte Adidas Marktanteile am Sportschuhgeschäft gewinnen und seine Position gegenüber dem Weltmarktführer Nike, der 2005 einen Umsatz von 11,6 Milliarden Euro vorweisen konnte, stärken. Adidas musste im November 2006 seine Gewinnprognose für das kommende Jahr nach unten korrigieren, da für Reebok zusätzliches Geld benötigt wurde.

Herbert Hainer räumte im Interview mit der Süddeutschen Zeitung Ende Dezember ein, dass es sich bei Reebok um einen Sanierungsfall handelt. Im ersten Halbjahr 2007 rechne man noch mit einem weiteren Rückgang der Umsatzerlöse, die jedoch im zweiten Halbjahr reduziert werden sollen. Ab 2009 sollten dann Kosteneinsparungen in Höhe von 175 Millionen Euro „voll auf das Ergebnis durchschlagen“. Bei den Jahresabschlussdaten für 2006 am 7. März 2007 zeichnet sich weiter ein diffuses Bild für Reebok. Der Auftragsbestand, ein in der Branche wichtiger Vorlaufindikator für künftige Umsätze, war bei Reebok dauernd im roten Bereich: Um 14 Prozent im ersten, 13 Prozent im zweiten, 14 Prozent im dritten und 12 Prozent im vierten Quartal schrumpfte der währungsbereinigte Auftragsbestand. Dies sei im Wesentlichen auf Rückgänge im Lifestyle-Bereich in den USA zurückzuführen.

Im Dezember 2007 sagte Herbert Hainer vor dem Club Wirtschaftspresse in München zur Reebok-Übernahme: „Das war bisher schwieriger als gedacht.“ Der Umsatz von Reebok in den ersten drei Quartalen des Jahres 2007 war kontinuierlich zurückgegangen. Die Trendwende wurde dabei um ein weiteres Jahr nach hinten verschoben. Reebok sollte nun ab dem zweiten Halbjahr 2008 wieder wachsen. Händler verwiesen zudem auf Hainers Aussagen zu Reebok, die sich „schlecht lesen“ würden. Die zugekaufte US-Tochter mache offenbar noch weiter Probleme. „Wir wissen, dass die Marke nicht mehr so angesagt ist“, hatte Hainer gesagt. Reebok habe sich zu stark auf das Segment Musik und Lifestyle konzentriert und den Sportbereich vernachlässigt. Zudem sei die Vertriebsstrategie nicht gut gewesen.

Adidas als Marke

Dreiblatt/Trefoil-Logo (seit 1971)
Adidas Performance-Logo (seit 1990)
Adidas-Style-Logo (seit 2002)
Run-D.M.C. machte Adidas-Produkte zu ihrem Markenzeichen
The Game (Rapper) im Adidas-Trainingsanzug (2013)
Porsche Design Sport auf der ISPO 2014

Markenzeichen

Adidas kann in Deutschland einen Markenbekanntheitsgrad von 97 % vorweisen. Das bekannteste Adidas-Markenzeichen sind seit den Anfangsjahren drei parallele Streifen: „Drei vertikale, parallel verlaufende Streifen gleicher Breite, die seitlich an Sport- und Freizeitbekleidung angebracht werden und in einer mit der Grundfarbe dieser Kleidungsstücke kontrastierenden Farbe ausgeführt sind“ machen diese Bildmarke aus.[25] Ein weiteres Markenzeichen ist seit 1971 das Logo mit den drei Blättern namens Trefoil/Dreiblatt, das den olympischen Geist symbolisieren soll, der die drei Kontinentalplatten verbindet. 1990 wurde ein weiteres Logo in Form von drei schräg ausgerichteten, ein Dreieck formenden, breiten schwarzen Streifen, die einen stilisierten Berg darstellen, für den Bereich Performance kreiert. Mit dem Zusatz "Equipment" entstand daraus 1991 eine eigene, innovativ-funktionale Untermarke. 2002 etablierte Adidas ein neues Logo in Form eines von drei Streifen durchzogenen Globus für den Unternehmensbereich Style. 2006 kam das bislang letzte neue Logo hinzu: drei horizontal-parallele Streifen links von der Wortmarke adidas.[26]

Markenrecht

Adolf Dassler hatte zunächst auf seinen Sportschuhen seitlich schmale Lederstreifen zur Verstärkung angebracht und schließlich festgestellt, dass seine Schuhe durch diese drei Streifen von der Ferne gut als solche erkennbar waren. 1949 ließ er die drei Streifen markenrechtlich schützen. Im Rahmen der Olympischen Sommerspiele 1952 bemerkte Dassler, dass die finnische Sportmarke Karhu ebenso Streifen auf ihren Sportschuhen anbrachte.[27] Daraufhin kaufte er dem Unternehmen das Recht auf die Verwendung von drei Streifen ab.[28]

Seither geht Adidas konsequent gegen andere Firmen vor, die drei Streifen auf ihren Produkten platzieren. Überdies verklagte Adidas auch einige Firmen in Europa, um ihnen zu verbieten, Kleidung mit zwei Streifen als Design-Element herzustellen. Die Begründung dafür war, dass die Ähnlichkeit mit dem geschützten Markenzeichen von Adidas zu Verwechslungen führen könne. Größere Marken pochten bis zur letzten Instanz auf ihre Streifen – in unteren Instanzen zum Teil mit Erfolg. Bereits im Jahr 2000 hatte der Bundesgerichtshof festgestellt, dass einer „bekannten oder gar berühmten Marke“ wie Adidas „ein weitergehender Schutz gegen Verwechslungen zuerkannt“ werde als anderen Marken, wenngleich die Verwendung von zwei Streifen durch andere Unternehmen nicht generell verboten werden könne.[29] Bereits ab Ende der 1990er Jahre hatte Adidas zudem niederländische Firmen wie Marca Mode, C&A, H&M, Fitness World Trading[30] und Vendex in den Niederlanden vor Gericht gebracht, weil sie zwei Streifen auf ihren Produkten verwendet hatten. Die Verfahren landeten vor dem Europäischen Gerichtshof (EuGH) in Luxemburg. Dieser sah 2003 zunächst keinen Handlungsbedarf,[31] verwies die Angelegenheit allerdings 2008 zurück an die nationalen Gerichte, um klären zu lassen, ob der Durchschnittsverbraucher im Einzelfall auch zwei parallele Streifen mit Adidas in Verbindung bringe.[32] Der Gerichtshof der Europäischen Union (CVRIA) entschied 2015, dass der belgische Sportartikelhersteller Shoe Branding Europe BVBA die zwei Streifen nicht verwenden dürfe, nachdem dieser 2009 vom EU-Markenamt dafür gegen Adidas' Widerstand ein Patent erhalten hatte.[33] Der von Shoe Branding Europe im Anschluss angerufene EuGh schloss sich dem Entscheid des CVRIA 2016 an.[34] Somit darf außer Adidas ein anderes Unternehmen grundsätzlich keine drei parallelen Streifen und im Einzelfall auch keine zwei parallelen Streifen als Erkennungsmerkmal verwenden.[35]

Bis heute verwendet Adidas den Slogan „Die Marke mit den 3 Streifen“, der mitunter (auch auf englisch und französisch: "The brand with the 3 stripes", "La marque aux 3 bandes") an den Produkten selbst, wie bspw. auf der Zunge der Sportschuhe, angebracht wird.

Emblem und Olympische Spiele

In einem Streit um die Größe des Herstellerlogos bei der Platzierung auf Olympia-Athletenkleidung entschied das Internationale Olympische Komitee (IOC), dass Adidas seine Streifen künftig nicht auffälliger präsentieren darf als die Konkurrenz ihre Logos. Erlaubt sind lediglich 20 Quadratzentimeter auf der Sportlerkleidung. Die Konkurrenten Nike und Puma monierten zusammen mit dem Weltverband der Sportartikelindustrie, dass das Adidas-Logo auffälliger präsentiert werde. Adidas begründete dies damit, dass die Streifen kein Markenzeichen, sondern ein Designelement seien. Für die Olympischen Sommerspiele 2004 in Athen bekam Adidas noch einmal eine Ausnahmegenehmigung. Das IOC begründete seine Entscheidung damit, dass man ein Übermaß an Firmenwerbung auf der Sportlerkleidung vermeiden müsse, und dass alle Hersteller gleich zu behandeln seien. Adidas kündigte jedoch trotz der Vorkommnisse an, weiterhin seiner „Tradition als olympische Marke“ treu zu bleiben.

Marken-Image und Kollektionen

Bundeskader – Sportfördergruppe der Bundeswehr – Trainingsanzug der Bundeswehr – Frauen

Anfang der 1990er Jahre verhalfen die Sängerin Madonna und später auch Athleten wie z. B. David Beckham oder Jelena Issinbajewa den drei Streifen zum Erfolgsmarkenzeichen. Schon vorher hatte die Band Run-D.M.C. im Jahre 1986 mit My Adidas dem in der Rapszene sehr beliebten Modell Superstar ein musikalisches Denkmal gesetzt. Die Rockgruppe Korn, die in den ersten Jahren ihrer Karriere in Adidas-Anzügen auftrat, hatte den Song a.d.i.d.a.s. veröffentlicht.

1984 präsentierte Adidas den MicroPacer, ein digitaler LCD-Mikrocomputer in der Zunge von Sportschuhen, der die Funktionen von Schrittzähler, Stoppuhr und Kalorienzähler vereinte.[36] 1989 wurde die Torsion-Technologie eingeführt, die zur Stabilisierung des Trägers in den Schuhen beitrug. Seit 1991 gibt es in Lizenz-Zusammenarbeit mit dem Unternehmen Silhouette unter dem Namen adidas Sport eyewear Brillen und Sportbrillen von Adidas.[37]

1995 stellte Adidas den deutschen Modeschöpfer Michael Michalsky an, der von 2000 bis zu seinem Ausscheiden 2006 als Global Creative Director des Konzerns fungierte.[38] 1997 wurden die Adidas Originals mit Neuauflagen berühmter Adidas-Schuhmodelle, etwa dem Stan Smith Superstar, und -Textilien lanciert. Seither wird das Dreiblatt-Logo ausschließlich für diese Originals-Reihe genutzt, für die Adidas weltweit eigene Ladengeschäfte unterhält. Im Bereich Style wurden ab Anfang der 2000er Jahre hochmodische Artikel aus den Zusammenarbeiten mit dem japanischen Designer Yohji Yamamoto (Y-3 seit 2002), der britischen Designerin Stella McCartney (adidas by Stella McCartney seit 2005), die beide unter Michalskys Leitung ins Leben gerufen worden waren, oder Porsche Design (Porsche Design Sport seit 2007)[39] zusammengefasst. Mode der Marke Y-3 wird bei den Modenschauen in Paris und New York vorgeführt, wo sich Yamamoto selbst zum Schlussapplaus auf dem Laufsteg zeigt. 2016 wurde die Y-3-Kollektion um die Y-3 Sport Linie ergänzt.

Seit 2008 arbeitet Adidas mit wiederkehrenden Sonderkollektionen für Adidas Originals mit dem amerikanischen Designer Jeremy Scott zusammen,[40] der für Adidas neben Mode und Schuhen auch ein Parfüm entwarf.[41] Seit 2014 existiert eine Zusammenarbeit mit dem amerikanischen Künstler Pharrell Williams.[42] Seit 2005 besteht eine Kooperation mit dem amerikanischen Sänger Kanye West, woraus die Yeezy-Modekollektion entstand. Darüber hinaus bestehen unter der Rubrik „adidas by“ Zusammenarbeiten über hochpreisige Bekleidung und Schuhe mit den Designern Raf Simons (seit 2013), Rick Owens (von 2014 bis Ende 2017) und Yohji Yamamoto (seit 2001) sowie der japanischen Designermarke Kolor (seit 2015). Zudem existiert für die Originals-Serie seit 2016 eine Zusammenarbeit mit Alexander Wang.[43]

2009 legte Adidas mit dem Designer Alexander Schaper für den Unternehmensbereich Style die SLVR-Modelinie auf.[44] Die SLVR-Kollektionen zeichnete modisch-experimentelles und funktionales Design aus, das in eigens eröffneten SLVR-Flagship-Stores unter anderem in Berlin, Los Angeles, New York und Miami angeboten wurde. SLVR wurde 2014 eingestellt.[45]

2008 lancierte Adidas die Marke micoach als interaktives Fitness-System mit Webseite, App, Messgeräten, einem Samsung- Handy (SGH-F110) und passender Bekleidung.[46][47] Micoach wurde im Zuge des Erwerbs für 220 Millionen Euro von Runtastic durch Adidas im Jahr 2015 aufgegeben.[48] 2010 stellte Adidas für den Bereich Style den deutschen Designer Dirk Schöneberger ein, der seit 2015 als Kreativdirektor alle Adidas-Sparten leitet. Ende 2011 kaufte Adidas den amerikanischen Outdoor-Ausrüster Five Ten für 25 Millionen Dollar auf, der als eigenständige Marke im Konzern verbleibt.[49] 2012 wurde Adidas Neo als jugendliche Schuhmarke ins Leben gerufen; 2016 wurde Adidas Athletics aufgelegt.

Die Sportfördergruppe der Deutschen Bundeswehr wurde zeitweise mit Trainingsanzügen von Adidas ausgerüstet.

Kollektionen

Kernmarken

  • Adidas Originals – modische Freizeit-Sportkollektion für Damen, Herren und Kinder mit Kleidung, Sneakern und Accessoires; darunter Zusammenarbeiten mit Kanye West (Yeezy), Pharrell Williams, Jeremy Scott und anderen
  • Adidas Performance – funktionale Sportkollektionen für Damen, Herren und Kinder mit Kleidung, Schuhen und Accessoires, unterteilt in zahlreiche Sportarten wie Fußball, Jogging, Golf, Basketball, Tennis etc.
  • Adidas Skateboarding – jugendliche Skater-Kollektion für Damen und Herren mit Kleidung, Schuhen und Accessoires
  • Adidas Athletics – Athleisure-Kollektion für Damen, Herren und Kinder mit modisch-funktionaler Sportbekleidung, ausgewählten Schuhen sowie Accessoires
  • Adidas by Stella McCartney – Sportkollektion für Damen mit Kleidung, Schuhen und Accessoires in Zusammenarbeit mit Stella McCartney

Designermarken

  • Y-3 – avantgardistische Sportswear-Kollektion für Damen und Herren im oberen Preissegment in Zusammenarbeit mit Yohji Yamamoto
  • Porsche Design Sport by Adidas – modische Sportkollektion für Herren mit Kleidung, Schuhen und Accessoires in Zusammenarbeit mit Porsche Design
  • Adidas by … – Zusammenarbeiten mit bekannten Designern bzw. Designermarken
    • Adidas by Yohji Yamamoto – Unisex-Kollektion mit Sneakern für Damen und Herren im gehobenen Preissegment in Zusammenarbeit mit Yohji Yamamoto
    • Adidas by Kolor – Sportkollektion für Damen mit Kleidung, Schuhen und Accessoires in Zusammenarbeit mit Kolor
    • Adidas by Raf Simons – Unisex-Kollektion mit Sneakern für Damen und Herren im gehobenen Preissegment in Zusammenarbeit mit Raf Simons

Bekannte Modelle

Adidas Samba samt Originals-Verpackung

Besonders in den 1970er und 1980er Jahren gab es diverse Schuhmodelle, die zu jener Zeit Kultstatus besaßen. Hier sind zunächst die Leinenschuhe Nizza und Adria zu nennen, ferner der weiße Lederturnschuh Rom mit den blauen Streifen. Später (ca. 1984) folgte der Leinenstiefel Spirit, der bereits die Zeit der Pastellfarben einläutete. Ab 1985 kamen dann die Modelle Lucy, Twister, Jolly und Sweety auf den Markt, die ebenfalls in diversen Pastellfarben erhältlich waren und eine heute kaum mehr bekannte Verbreitung erzielten. Sie waren noch nicht so hoch entwickelt wie die heutigen Sportschuhe, aber doch extrem leicht und bequem, weshalb sie neben den modischen Farben so beliebt waren. Gängige Farben waren u. a. hellgelb, hellblau, zartrosa und weiß. Mit dem Ende der Pastell-Ära verschwanden die Schuhe dann ab 1987 zunehmend von den Straßen und aus den Sporthallen. Heute sind die Schuhe dieser Ära fast nicht mehr anzutreffen und auch im Zuge der Retrowelle kam es noch nicht zu einer Neuauflage dieser Modelle.

Adidas-Filiale in Tokio
Breathe & Stop-Tour, Bangkok 2011

Weitere bekannte Modelle aus den 1980er Jahren sind: Allround, Attitude, Country, Ewing, Copa Mundial, Gazelle, Grand Prix, Handball Spezial, Jeans, Malibu, Marathon, Master, Match, Orion, Player, Rivalry, Rom, Samba, Titan, Trophy und Vienna.

Adidas-Gruppe

Struktur

Bis in die späten 1990er Jahre wurden die Adidas-Segmente in die beiden Hauptbereiche Schuhe sowie Textilien/Accessoires unterteilt. 2002 erfolgte die Untergliederung in Sport Performance, Sport Heritage (Adidas Originals) und Sport Style (Y-3, Stella McCartney). Diese wurden 2007 auf Sport Performance und Sport Style (Adidas Originals, Y-3, Stella McCartney, Porsche Design, Adidas NEO etc.) reduziert. Seit der Übernahme bildet Reebok einen eigenen Bereich. 2017 verkaufte Adidas die komplette TaylorMade-Golfsparte samt der Marken Adams Golf und Ashworth für 425 Millionen Dollar an KPS Capital Partners.

Das folgende Organigramm zeigt die Adidas-Sparten bis 2007 im Überblick:

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
Adidas-Gruppe
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
Adidas
 
 
 
Reebok International
 
 
 
 
TaylorMade-Adidas Golf
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
Adidas Sport Performance
 
Adidas Sport Heritage
 
Adidas Sport Style
 
TaylorMade
 
Adidas Golf
 
Ashworth
 
Adams Golf


Adidas Originals-Ladengeschäft
Präsentations­anzug der Olympischen Spiele 2012

Anfang der 1990er Jahre startete Adidas Überlegungen, den Unternehmensstandort im Herzogenauracher Stadtkern zu erweitern. 1999 begann, 1,6 km entfernt, auf dem Gebiet einer seit 1992 frei stehenden US-Kaserne im Stadtteil Herzo Base der Bau der neuen Konzernzentrale „World of Sports“, die in den Folgejahren um mehrere Gebäude erweitert wurde. 2011 wurde das von den Architekten Kadawittfeldarchitektur entworfene Forschungs- und Entwicklungsgebäude mit Namen Laces bezogen.

2006 wurde in Herzogenaurach die Adolf-Dassler-Statue aufgestellt.

2016 belief sich der Adidas-Jahresumsatz auf 19,29 Milliarden Euro, bei einem im Vergleich zum Vorjahr um 59 % gestiegenen Gewinn von knapp über einer Milliarde Euro. Der Vorstandsvorsitzende Herbert Hainer übergab seinen Posten 2016 an Kasper Rorsted.[50]

Konzernführung

Die Geschäftsführung der Adidas-Gruppe übernimmt der Vorstand, der aus sechs Personen besteht. Die Vorstände sind durch Verträge, die unter anderem die Gehälter und eventuelle Bonuszahlungen festlegen, von dem Unternehmen angestellt.

  • Mitglieder des Vorstands:[51]
    • Kasper Rorsted (Vorsitzender, Vorstandsmitglied seit 1. August 2016, Vorsitzender seit 1. Oktober 2016)
    • Roland Auschel (Global Sales, Vorstandsmitglied seit 1. Oktober 2013[52])
    • Eric Liedtke (Global Brands, Vorstandsmitglied seit 6. März 2014[53])
    • Harm Ohlmeyer (Finance, Vorstandsmitglied seit 7. März 2017)
    • Karen Parkin (Human Resources, Vorstandsmitglied seit 12. Mai 2017)
    • Gil Steyaert (Global Operations, Vorstandsmitglied seit 12. Mai 2017)

ehemalige Vorstandsmitglieder:

  • Glenn Bennett (März 1997 - 30. September 2017)[54]
  • Frank Dassler (ab 1. Juli 2004 – 31. Januar 2018)
  • Robert Louis-Dreyfus (7. April 1993 – 8. März 2001)[55]
  • Herbert Hainer (8. März 2001 – 30. September 2016 Vorsitzender)[56]
  • Manfred Ihle (1. Juli 1998 – 30. Juni 2004)
  • Michel Perraudin (1989 - 31. März 2005)
  • Robin J. Stalker (Februar 2001 – 11. Mai 2017)[57]
  • Erich Stamminger (9. Januar 2006 – 5. März 2014)[58]
  • Christian Tourres (1993 - 8. März 2001)[59]

Der Vorstand wird vom Aufsichtsrat berufen und kontrolliert. Der Aufsichtsrat setzt sich aus 16 Mitgliedern zusammen. Nach dem deutschen Mitbestimmungsgesetz müssen die Hälfte der Mitglieder Arbeitnehmervertreter bzw. unternehmensunabhängige Vertreter von Gewerkschaften sein. Die nächste Aufsichtsratswahl findet turnusmäßig im Jahr 2019 statt.[60]

  • Vertreter der Anteilseigner:
    • Igor Landau (Aufsichtsratsvorsitzender seit 2009)
    • Willi Schwerdtle (stellvertretender Aufsichtsratsvorsitzender seit 2009)
    • Frank Appel
    • Ian Gallienne
    • Herbert Kauffmann
    • Katja Kraus
    • Kathrin Menges
    • Nassef Sawiris
  • Arbeitnehmervertreter:
    • Sabine Bauer (stellvertretende Aufsichtsratsvorsitzende seit 2009, Vorsitzende des Gesamtbetriebsrats und des Europäischen Betriebsrats)
    • Dieter Hauenstein
    • Wolfgang Jäger
    • Udo Müller
    • Roland Nosko
    • Hans Ruprecht
    • Heidi Thaler-Veh
    • Kurt Wittmann

Ehemalige Mitglieder des Aufsichtsrats (Auswahl):

  • Alexander Popow, früherer Schwimmweltmeister und Olympiasieger, Aufsichtsratsmitglied ab 2009, stellte sich aus beruflichen Gründen 2014 nicht mehr zur Wiederwahl[61]

Aktionärsstruktur

Anteilseigner Anteil
Institutionelle Investoren, darunter 77,0 %

15,04 %
5,14 %

Streubesitz 20 %
Eigenbesitz 2 %
Vorstand und Aufsichtsrat des adidas Konzerns >1 %

Stand: Oktober 2015[62]

Finanzzahlen des Adidas-Konzerns

in Euro
Umsatz 21,218 Mrd.
EBITDA 2,511 Mrd.
Betriebsergebnis 2,070 Mrd.
Eigenkapital 2,704 Mrd.
Dividende 2,60

Stand: 31. Dezember 2017

Ausstatter von internationalen Sportveranstaltungen

Olympische Spiele

Im September 2007 gab das Organisationskomitee LOCOG der Olympischen Spiele 2012 auf einer Pressekonferenz mit der Adidas-Führung bekannt, dass Adidas offizieller Sportswear-Partner der Olympischen Spiele 2012 sowie der Paralympics in London sein wird. Es würde die größte Investition von Adidas in ein einzelnes Sportereignis im Vereinigten Königreich sein. Die Investition umfasste die Ausstattung von Athleten und freiwilligen Helfern, Lizenzgebühren für Merchandising sowie Marketingaktivitäten im Vorfeld des Events. Insgesamt wurden mehr als 70.000 freiwillige Helfer von Adidas ausgerüstet.

Für die Olympischen Winterspiele 2018 in Korea erhielt adidas den Zuschlag für die kostenlose Ausrüstung der deutschen Wintersport-Athleten, nachdem diese seit 1936 ununterbrochen von Bogner eingekleidet worden waren.[63]

Fußballgroßereignisse

Der Weltfußballverband und Adidas sind bereits seit 1956 Partner und auch bei der Fußball-Weltmeisterschaft 2014 in Brasilien wurde der offizielle Spielball von der Firma gestellt. Adidas hat zudem noch ein Vorkaufsrecht auf Fernsehwerbung und bevorzugte Werbeflächen in den WM-Stadien. Inklusive der WM 2014 kosteten die Lizenzen für die Fußball-Großereignisse mitsamt der Frauen-Weltmeisterschaft und der Junioren-WM 250 Millionen Euro.

Adidas ist Hersteller des offiziellen Spielballs zahlreicher Fußball-Großereigisse. In der Regel erhalten die Bälle eigene Namen, darunter der Telstar Durlast, Tango Durlast, Etrusco Unico, Adidas Tricolore, Adidas Finale, Questra, Terrestra Silverstream, Fevernova, +Teamgeist, Europass, wawa aba, Tango 12, Roteiro, Jabulani, Speedcell, Torfabrik, Brazuca, Beau Jeu etc. Der Chip-Ball konnte sich bislang nicht durchsetzen.

Außerdem sponsert Adidas einige Fußballteams, wie z. B.:

Europa

Amerika

Asien

Australien/Neuseeland

Nationalmannschaften

Adidas-Arena in Berlin 2006

Zur Weltmeisterschaft 2006 baute Adidas das Stadion Adidas World of Football vor dem Berliner Reichstagsgebäude auf und brachte für jede teilnehmende Mannschaft einen Schuh in den Trikotfarben heraus, mit einem zusätzlichen landes- bzw. fußballtypischen Zeichen an der Ferse. So wurde bei dem für Argentinien entworfenen Schuh auf die Hand Gottes, bei dem für die Niederlande auf die von Johan Cruyff getragene Rückennummer 14 und bei England auf den einzigen WM-Sieg 1966 angespielt.

Andere Sportarten

Stifter von Auszeichnungen

Markenbotschafter

Kritik

Adidas wird immer wieder heftig kritisiert, weil der Konzern die Arbeitsrechte der Menschen in den Produktionsländern nicht respektiert. So werden beispielsweise die Fabrikarbeiter in der südchinesischen Stadt Dongguan gezwungen, bis spät in die Nacht zu arbeiten, um Bälle herzustellen.[64] 2011 wurden in Indonesien 2800 Fabrikarbeiter des ehemaligen Adidas-Zulieferers PT Kizone ohne Abfindung entlassen. Adidas weigert sich, die ausstehende Summe von 1,4 Millionen Euro zu zahlen.[65] Nachdem global aufgebauter Druck Adidas dazu zwang, sich mit den Arbeitern zu treffen, wurden diesen lediglich Lebensmittelgutscheine im Wert von 43 Euro angeboten.[66]

In die Kritik kam Adidas 2006 wegen seiner Ausbildungspraxis. Mit der Kampagne Adidas muss ausbilden prangerte die DGB-Jugend bei Adidas die im Vergleich zu den übrigen DAX-Unternehmen geringe Ausbildungsquote von gerade einmal zwei Prozent an. Ziel der Kampagne war, die Öffentlichkeit auf die mageren Ausbildungsquoten, auch der übrigen Großunternehmen in Deutschland, aufmerksam zu machen.[67]

Der Konzernsitz liegt in Deutschland, während die Artikel mittlerweile fast ausnahmslos außerhalb Deutschlands hergestellt werden. Die Produktion wurde größtenteils nach Südostasien verlagert, unter anderem zu Yue Yuen Industrial. Dabei wird Adidas, ähnlich wie seinem Konkurrenten Nike, vom Schwarzbuch Markenfirmen vorgeworfen, von Ausbeutung und Kinderarbeit in sogenannten Sweatshops zu profitieren.[68]

Über die ISL und die Adidas-Stabsstelle Internationale Beziehungen bestach Horst Dassler jahrelang Sportfunktionäre und beeinflusste Wahlen, um von ihm favorisierte Funktionäre in Spitzenpositionen zu bekommen.[69][70]

Adidas unterstützte das sogenannte Gumball 3000, ein privates Autorennen auf europäischen Straßen, das seit 1999 jährlich stattfindet und in Deutschland als illegales Rennen angesehen wird. 2007 starb ein unbeteiligter Albaner bei der Kollision mit einem teilnehmenden Fahrzeug, dessen Fahrer ein Überholverbot missachtet hatte. Die Frau des Albaners erlag nach einigen Tagen im Koma ihren schweren Verletzungen. Erst daraufhin distanzierte sich Adidas von der Rallye und stieg aus dem Sponsoring aus.[71]

Im September 2017 wurde James Gatto, Direktor für das weltweite Basketball-Marketing von Adidas, in den USA verhaftet. Er soll Bestechungsgelder an High-School-Spieler gezahlt haben, damit sie zu College-Teams wechseln, die von Adidas ausgerüstet werden.[72]

Soziales Engagement

Im Juni 2015 gab Adidas bekannt, in Kooperation mit der mitgegründeten und mitfinanzierten Organisation Parley of the Oceans eine Kollektion von Schuhen, deren Obermaterial vollständig aus recycelten Plastikabfällen und Netzen aus dem Meer besteht, zu produzieren. Parley of the Oceans hat das Ziel, das Bewusstsein über den Zustand unserer Ozeane zu schärfen und gemeinsam Projekte zum Schutz und Erhalt der Weltmeere auf den Weg bringen.[73] In diesem Zusammenhang verloste der Konzern medienwirksam 50 Prototypen des Schuhs namens 'Adidas x Parley'. Zur Herstellung wurden Hochsee-Fischernetze verarbeitet, die von der Organisation Sea Shepherd bereitgestellt wurden. Im November 2015 wurde der Nachfolger 'Ultraboost Uncaged Parley' in einer limitierten Auflage von 7000 Exemplaren in ausgewählten Verkaufsstellen angeboten. Eigenen Angaben zufolge wurden in jedem Paar elf Plastikflaschen wiederverwertet. 2017 wollte man laut dem Adidas-Vorstandsmitglied Eric Liedtke eine Million Paar Schuhe im Rahmen der Parley-of-the-Oceans-Produktion herstellen. Kostenpunkt pro Paar: 200 Euro.[74]

Weblinks

 Commons: Adidas – Sammlung von Bildern, Videos und Audiodateien

Einzelnachweise

  1. ↑ 1,0 1,1 Geschäftsbericht 2018, abgerufen am 4. April 2019 (PDF).
  2. ↑ Florian Langenscheidt, Bernd Venohr (Hrsg.): Lexikon der deutschen Weltmarktführer: Die Königsklasse deutscher Unternehmen in Wort und Bild. Deutsche Standards Editionen, Köln 2010, ISBN 978-3-86936-221-2, S. 43.
  3. ↑ The World’s Largest Public Companies. In: Forbes. (https://www.forbes.com/global2000/list/#tab:overall).
  4. ↑ Panzerschreck im Schuhimperium
  5. ↑ Sportanzug-Style für jede Randgruppe. In: fr.de, 20. Juni 2008
  6. ↑ adidas adilette Slipper. adidas, abgerufen am 18. April 2019.
  7. ↑ Käthe Dassler. In: spiegel.de, 7. Januar 1985
  8. ↑ „Dassler will alles kontrollieren“ spiegel.de, 2. Juni 1986
  9. ↑ Das Reich im Zeichen der drei Streifen. In: spiegel.de, 2. Juni 1986
  10. ↑ focus.de
  11. ↑ Jacques Neher: Pentland Breaks Deal to Buy Adidas. In: International Herald Tribune, 16. Oktober 1992.
  12. ↑ AFP-Meldung vom 8. Juni 2005
  13. ↑ Auf Pump gegründet. spiegel.de, 19. August 1991.
  14. ↑ Pentland sells Adidas holding back to Tapie. independent.co.uk, 1. Dezember 1992.
  15. ↑ Adidas: Trost für die Briten. In: spiegel.de, 19. Oktober 1992.
  16. ↑ Das Geschäft seines Lebens. spiegel.de, 13. Juli 1992.
  17. ↑ Muss Tapie 400 Millionen Euro zurueckzahlen? In: welt.de, 17. Februar 2015.html
  18. ↑ Tapie muss 404 Millionen Euro zurückzahlen. In: n-tv.de, 18. Mai 2017
  19. ↑ Historical Index Compositions of the Equity- and Strategy Indices of Deutsche Börse. Deutsche Börse, Version 3.3, September 2008, abgerufen am 10. November 2016 (PDF; 110 kB).
  20. ↑ Der Retter kommt aus Frankreich. In: Focus. Abgerufen am 18. Mai 2011.
  21. ↑ Robert Louis-Dreyfus gestorben. In: manager-magazin.de, 6. Juli 2009
  22. ↑ Robert Louis-Dreyfus und Christian Tourres scheiden aus dem Vorstand aus – Herbert Hainer übernimmt zum 8. März den Vorsitz. In: adidas-group.com, 31. Januar 2001
  23. ↑ Adidas verkauft Straßenschuh-Hersteller. In: handelsblatt.com, 23. Januar 2015
  24. ↑ Adidas findet Käufer für schwächelnde Marke. In: wiwo.de, 27. Juli 2017
  25. ↑ Streit um Streifen – EuGh entscheidet über Adidas-Marke. In: telemedicus.info, 12. April 2008
  26. ↑ Die Geschichte des Adidas-Logos. In: praisemag.com, 6. Dezember 2016
  27. ↑ Three Golds won, three Stripes gone Golden Kicks: The Shoes that Changed Sport via Google Books, 2016
  28. ↑ 4) The Split Pitch Invasion: Adidas, Puma and the Making of Modern Sport via Google Books, 2006
  29. ↑ Reichweite des Markenschutzes für die drei Streifen von Adidas. In: jura.uni-saarland.de, 10. Juli 2000
  30. ↑ Schwere Schlappe im Streifen-Streit. In: spiegel.de, 10. Juli 2003
  31. ↑ Adidas verliert vor Gericht im "Streifen-Streit". In: welt.de, 24. Oktober 2003
  32. ↑ Adidas siegt im Zwei-Streifen-Streit. In: handelsblatt.com, 10. April 2008
  33. ↑ CVRIA, Urteil vom 21. Mai 2015, Az. T-145/14. In: aufrecht.de, 21. Mai 2015
  34. ↑ EU-Gericht: Adidas kann Querstreifen am Schuh verteidigen derwesten.de, 24. Februar 2016
  35. ↑ Adidas "owns" den Querstreifen. In: manager-magazin.de, 24. Februar 2016
  36. ↑ MICROPACER OG. In: adidas.com, 2014
  37. ↑ Unternehmen -> Meilensteine. In: silhouette-international.com, 2017
  38. ↑ Adieu, Adidas! In: faz.net, 8. März 2006
  39. ↑ adidas-Salomon und Porsche Design beschließen langfristige strategische Partnerschaft inklusive einer Lizenzpartnerschaft. In: adidas-group.com, 11. Juni 2005
  40. ↑ Bunt, bunter, Jeremy Scotts Design-Kooperationen! In: vogue.de, 23. August 2017
  41. ↑ Jeremy Scott’s New Adidas Fragrance Gives You Wings vogue.com 9. Januar 2015
  42. ↑ Pharrell Williams: Neue Adidas-Kollektion für eine bessere Welt bigfm.de, 27. September 2016
  43. ↑ Alexander Wang & adidas Are About to Unveil a New Line. In: highsnobiety.com, 22. Juli 2016
  44. ↑ Looking Back at adidas’ Defunct SLVR Collection. In: highsnobiety.com, 2. März 2017
  45. ↑ Bye-Bye Adidas SLVR. (Memento vom 16. Oktober 2017 im Internet Archive) In: stylebook.de, 9. Januar 2014
  46. ↑ miCoach: Modernes Handy feuert seinen Jogger an. In: computerwoche.de, 10. März 2008
  47. ↑ Adidas miCoach Launch event. In: phonearena.com, 9. März 2008
  48. ↑ Adidas kauft Runtastic für 220 Millionen Euro. In: gruenderszene.de, 5. August 2015
  49. ↑ Adidas kauft Outdoor-Spezialisten Five Ten. In: absatzwirtschaft.de, 22. November 2015
  50. ↑ Adidas: Geschäftsbericht 2016. (PDF-Datei) Abgerufen am 11. April 2017.
  51. ↑ Vorstand. In: Webseite Adidas Group. Abgerufen am 4. Juni 2017.
  52. ↑ Adidas Group: Roland Auschel in den Vorstand der Adidas AG berufen. 19. September 2013, abgerufen am 28. August 2018.
  53. ↑ Adidas Group: Eric Liedtke tritt Nachfolge von Erich Stamminger an. 8. Januar 2014, abgerufen am 28. August 2018.
  54. ↑ Adidas Group: Gil Steyaert Folgt Glenn Bennett als Vorstandsmitglied der Adidas AG, verantwortlich für Global Operations. 10. Mai 2017, abgerufen am 28. August 2018.
  55. ↑ Adidas Group: Robert Louis-Dreyfus und Christian Tourres scheiden aus dem Vorstand aus - Herbert Hainer übernimmt zum 8. März den Vorsitz. 31. Januar 2001, abgerufen am 28. August 2018.
  56. ↑ Herbert Hainer: Der Mann, der Adidas war - manager magazin. In: manager magazin. (http://www.manager-magazin.de/magazin/artikel/portraet-des-langjaehrigen-adidas-chefs-herbert-hainer-a-1154810.html).
  57. ↑ Adidas Group: Harm Ohlmeyer folgt Robin Stalker als CFO der Adidas AG. 7. März 2017, abgerufen am 28. August 2018.
  58. ↑ Bloomberg: Executive Profile - Erich Stamminger. Abgerufen am 28. August 2018.
  59. ↑ Radmarkt: Adidas-Salomon AG: Herbert Hainer macht das Rennen. 31. Januar 2001, abgerufen am 28. August 2018.
  60. ↑ Aufsichtsrat. In: Webseite Adidas Group. Abgerufen am 14. Mai 2017.
  61. ↑ Künftig zwei weitere Frauen im Adidas-Aufsichtsrat. In: finanzen.net. 17. März 2014, abgerufen am 31. August 2015.
  62. ↑ Aktionärsstruktur. Adidas AG, abgerufen am 6. Oktober 2015.
  63. ↑ Deutsche Athleten fahren zum ersten Mal seit 1936 ohne Ausstattung von Bogner zu den Olympischen Winterspielen nzz.ch, 11. Januar 2018
  64. ↑ evb.ch (Memento vom 22. Februar 2014 im Internet Archive)
  65. ↑ Clean-Clothes-Kampagne: EM-Sponsor zahlt keine Abfindungen. Abgerufen am 30. August 2012.
  66. ↑ Clean Clothes Campaign: Insulting offer of adidas food vouchers rejected by workers. Abgerufen am 23. Februar 2014 (englisch).
  67. ↑ dgb-jugend.de
  68. ↑ Niedriglöhne: Neue Vorwürfe gegen Adidas und Nike. spiegel.de, 2. Mai 2002.
  69. ↑ Wie Kaugummi am Turnschuh. stuttgarter-zeitung.de, 31. Oktober 2015.
  70. ↑ Die Erfinder der modernen Sportkorruption. zeit.de, 21. Mai 2014.
  71. ↑ Sponsor Adidas springt ab. In: Focus, 4. Mai 2007.
  72. ↑ Hat Adidas sich Wachstum erkauft? n-tv.de, 27. September 2017
  73. ↑ Adidas und Parley for the Oceans präsentieren bei UN-Veranstaltung zum Klimawandel Innovation in puncto Nachhaltigkeit. Adidas-Pressemitteilung, 30. Juni 2015, abgerufen am 11. Mai 2018.
  74. ↑ Auf dem Grund des Marketing-Meeres: Warum Adidas für einen Schuh aus Ozeanmüll zu Unrecht abgefeiert wird. RTL.de, 3. April 2017, abgerufen am 11. Mai 2018.
DAX-Logo
Unternehmen im DAX

Aktuell: Adidas | Allianz | BASF | Bayer | Beiersdorf | BMW | Commerzbank | Continental | Daimler | Deutsche Bank | Deutsche Börse | Deutsche Lufthansa | Deutsche Post | Deutsche Telekom | E.ON | Fresenius | Fresenius Medical Care | HeidelbergCement | Henkel | Infineon | Linde | Merck | Munich Re | ProSiebenSat.1 Media | RWE | SAP | Siemens | ThyssenKrupp | Volkswagen | Vonovia

Ehemalige: Altana | Bayerische Hypotheken- und Wechsel-Bank | Bayerische Vereinsbank | Degussa | Deutsche Babcock | Dresdner Bank | Epcos | Feldmühle Nobel | Hannover Rück | Hoechst | Hypo Real Estate | K+S | Karstadt | Lanxess | MAN | Mannesmann | Metro | MLP | Nixdorf | Osram | Postbank | Preussag | Salzgitter | TUI | Uniper | VEBA | VIAG

(Stand: 13. September 2016)

Unternehmen im EURO STOXX 50 (Stand: 21. September 2015)

Air Liquide | Airbus Group | Allianz | Anheuser-Busch InBev | ASML | Assicurazioni Generali | AXA | Banco Bilbao Vizcaya Argentaria | Banco Santander | BASF | Bayer | BMW | BNP Paribas | Carrefour | Daimler | Danone | Deutsche Bank | Deutsche Post AG | Deutsche Telekom | E.ON | Enel | Engie | Eni | Essilor | Fresenius | Iberdrola | Inditex | ING Groep | Intesa Sanpaolo | L’Oréal | LVMH | Munich Re | Nokia | Orange | Philips | Saint-Gobain | Safran | Sanofi-Aventis | SAP | Schneider Electric | Siemens | Société Générale | Telefónica | Total | Unibail-rodamco | UniCredit Group | Unilever | Vinci | Vivendi | Volkswagen

49.58245310.909351
Dieser Artikel basiert ursprünglich auf dem Artikel Adidas aus der freien Enzyklopädie Wikipedia und steht unter der Doppellizenz GNU-Lizenz für freie Dokumentation und Creative Commons CC-BY-SA 3.0 Unported. In der Wikipedia ist eine Liste der ursprünglichen Wikipedia-Autoren verfügbar.
Abgerufen von „https://www.jewiki.net/w/index.php?title=Adidas&oldid=517125“